Include all fees paid to the influencer, agency, and platform.
Pull this data from native platform analytics for accuracy.
Comment utiliser cet outil
Suivez ces étapes pour calculer le coût par engagement de vos campagnes d'influence :
- Sélectionnez la devise de votre campagne dans le menu déroulant pour garantir un format de coût précis.
- Saisissez vos dépenses totales de campagne, y compris les frais versés à l'influenceur, à l'agence ou à la plateforme.
- Choisissez le type d'engagement que vous souhaitez mesurer dans le menu déroulant (engagements totaux, likes uniquement, etc.).
- Saisissez le nombre total d'engagements pour le type sélectionné, extrait de vos analyses de campagne.
- Cliquez sur le bouton Calculer pour afficher votre répartition détaillée du coût par engagement.
- Utilisez le bouton Réinitialiser pour effacer toutes les saisies et démarrer un nouveau calcul.
- Cliquez sur Copier les résultats pour enregistrer votre calcul dans le presse-papiers à des fins de rapport ou de partage.
Formule et logique
Le coût par engagement (CPE) est une mesure clé pour évaluer l'efficacité du marketing d'influence. Le calcul utilise deux données principales :
Coût par engagement = Dépenses totales de la campagne ÷ Engagements totaux
Coût pour 1 000 engagements = (Dépenses totales de la campagne ÷ Engagements totaux) × 1000
Cet outil récupère également le type d'engagement sélectionné pour contextualiser les résultats, afin que vous puissiez comparer des mesures comparables entre différents influenceurs ou campagnes. Tous les calculs sont effectués dans le navigateur, et aucune donnée de campagne n'est stockée ni envoyée à des serveurs externes.
Remarques pratiques
Lorsque vous utilisez cet outil pour la planification d'entreprise, tenez compte de ces considérations spécifiques au secteur :
- Les références moyennes de CPE varient selon le secteur : les marques de commerce électronique constatent généralement 0,10 à 0,50 $ par engagement, tandis que les produits de luxe peuvent aller de 0,50 à 2,00 $ par engagement.
- Excluez toujours les robots ou les faux engagements de votre nombre total d'engagements pour éviter des mesures gonflées et un CPE inexact.
- Pour les campagnes avec plusieurs influenceurs, calculez d'abord le CPE par influenceur, puis faites la moyenne des résultats pour évaluer l'efficacité globale de la campagne.
- Associez le CPE aux données de taux de conversion pour calculer le coût par acquisition (CPA) afin d'obtenir une vue complète du retour sur investissement des influenceurs.
- Négociez les tarifs des influenceurs en utilisant les références de CPE : si le CPE d'un influenceur est 30 % supérieur à la moyenne du secteur, demandez des livrables supplémentaires ou un ajustement tarifaire.
Pourquoi cet outil est utile
Les propriétaires de petites entreprises, les vendeurs de commerce électronique et les équipes marketing utilisent cet outil pour :
- Comparer côte à côte l'efficacité de différents partenariats avec des influenceurs.
- Définir des allocations budgétaires réalistes pour les campagnes de marketing d'influence en fonction des performances d'engagement.
- Justifier les dépenses liées aux influenceurs auprès des parties prenantes avec des mesures claires et fondées sur des données.
- Identifier rapidement les campagnes sous-performantes et réaffecter le budget à des partenariats plus efficaces.
- Éviter de payer trop cher pour des partenariats avec des influenceurs en utilisant des données objectives sur le coût d'engagement.
Questions fréquemment posées
Qu'est-ce qui compte comme un engagement pour ce calcul ?
Les engagements incluent les likes, commentaires, partages, enregistrements et clics selon le type d'engagement sélectionné. Utilisez toujours la même définition d'engagement pour toutes les campagnes que vous comparez afin de garantir des résultats cohérents.
Comment obtenir des comptages d'engagements précis ?
Extrayez les données d'engagement directement des analyses natives de la plateforme sociale (Instagram Insights, TikTok Analytics, YouTube Studio) ou de l'outil d'écoute sociale de votre marque. Évitez d'utiliser des captures d'écran tierces ou des chiffres rapportés par les influenceurs sans vérification.
Un CPE plus faible est-il toujours meilleur ?
Pas toujours. Un CPE très faible peut indiquer des engagements de faible qualité (par exemple, des likes de spam) ou un influenceur dont l'audience ne correspond pas à votre marché cible. Associez toujours le CPE à la qualité de l'audience et aux données de conversion pour une évaluation complète.
Conseils supplémentaires
Pour les marques de commerce électronique, suivez le CPE en parallèle du taux de clics (CTR) vers les pages de destination et du taux de conversion pour calculer le retour sur investissement total des influenceurs. Pour les entreprises B2B, privilégiez les engagements par commentaires et partages plutôt que les likes, car ils indiquent une intention plus élevée de la part des clients potentiels. Revoyez vos références de CPE chaque trimestre pour vous adapter aux changements d'algorithmes des plateformes, aux comportements de l'audience et aux tendances du secteur. Conservez les données historiques de CPE de votre marque pour identifier les tendances à long terme et améliorer la planification future des campagnes.